央视击败湖南卫视 全国综艺引来广告230亿元

　　昨天下午，上海电视节组委会和CSM媒介研究联合发布了《中国电视综艺娱乐节目市场报告(2006-2007)》(以下简称《报告》)，全面总结和分析了中国电视综艺节目的市场特征和产业前景。报告显示，去年全国综艺娱乐节目广告投入达到230亿元。而央视依靠8亿农民观众击败湖南卫视，在收视市场占据77.1%，成为综艺霸主。

　　走出“克隆时代” 　　

　　专家分析，超女这种真人秀节目形式新颖、多元化，并且和观众建立起互动性和参与性，此乃节目受欢迎的关键。同时真人秀红火也让我国的综艺娱乐节目逐渐走出“克隆”时代。节目主持人“艺人化”、节目出镜人“平民化”、节目环节设置“人性化”、节目播出方式“灵活化”和“直播化”等是综艺娱乐节目形态创新的主要切入点，被广泛应用到新节目开发制作和老节目改良提升中。

　　超女收视不如央视综艺

　　《报告》显示，去年超女的收视只排到了全国第20位，而央视的综艺节目则暂居第19位。按照CSM媒介调查数据，春晚以34.8％成为2005年综艺节目收视冠军。有专家分析，超女收视低主要有两个原因，首先去年海选收视很一般，拖累超女整体收视，其次排前几位都是晚会，而超女是延续一个季度的，这样算起来超女很吃亏。

　　据调查，在全国102个城市市场上，中央台15个频道的综艺娱乐节目占据77.1%的收视份额，优势地位明显，专家指出湖南卫视覆盖率不能和央视相比，8亿农民是央视收视主力军，超女在一些落后地区的收视不是很理想，所以央视成为综艺节目霸主不奇怪。

　　综艺节目广告繁荣

　　2005年，综艺娱乐节目中的广告投放总额超过230亿元，其中化妆品/浴室用品行业投放量最高，投放额超过50亿元。诸如《超级女声》、《梦想中国》等大型活动类综艺娱乐节目的兴盛，不仅仅让综艺娱乐节目成为频道品牌营销的利器，还让其成为广告主市场推广的上佳选择，吸引广告主从节目设计、制作、播出和推广等多方面与电视台直接合作。因为市场前景良好，专业性综艺娱乐频道不断增多，未来频道专业化，综艺娱乐节目运营与频道整体定位的配合成为市场发展的重要趋势。

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